Morning aesthetics²⁰²⁴

«Morning Aesthetic» — это сервис, в котором завтрак перестает быть просто сонным приемом пищи, а превращается в осознанный утренний ритуал, наполняющий энергией, вдохновением и позитивом на весь день. Я разработала комплексную концепцию проекта, включающую создание сайта, логотипа и фирменного стиля, которые максимально точно передают эмоциональную составляющую и эстетические ценности бренда.

(Задача)
Передо мной стояла задача создать сервис, способный органично объединить кулинарию и визуальную эстетику, превратив повседневный завтрак в источник ежедневного вдохновения и удовольствия. Особое внимание было уделено бизнес-составляющей: важно было заложить в концепцию масштабируемость и гибкость, чтобы проект мог успешно развиваться и адаптироваться под различные форматы и потребности аудитории в долгосрочной перспективе.

(Решение)
В результате был создан сервис, в рамках которого каждая неделя представляет собой уникальный цикл из семи завтраков, каждый из которых сопровождается специально подобранными визуальными и звуковыми элементами, усиливающими атмосферу и подчеркивающими особенность каждого дня недели.

Чтобы повысить вовлеченность и запоминаемость, я добавила оригинальные и эмоционально насыщенные прилагательные к названиям дней, такие как «Awesome Friday» и «Glorious Wednesday», усилив таким образом эмоциональный контакт с аудиторией.

(Исследование)
На первоначальном этапе работы я провела глубокое исследование, включавшее:
– Четкое формулирование целей и задач, стоящих перед проектом
– Бизнес-анализ с фокусом на возможности долгосрочного развития и масштабирования сервиса
– Подробный анализ целевой аудитории, выявление её предпочтений, потребностей и мотиваций
– Комплексный конкурентный анализ, который позволил определить уникальные преимущества и возможности для создания отличительного предложения на рынке

(Дизайн)
Процесс проектирования проходил в несколько этапов:
– Сбор и анализ референсов, на основе которых был создан мудборд, отражающий идеальную эстетику завтраков и уютных утренних ритуалов
– Проектирование структуры сайта с удобной навигацией и комфортного взаимодействия пользователя с контентом
– Разработка детальной карты сайта, продумывание каждого элемента и переходов, создание интерактивных и понятных пользователю прототипов

(Разработка)
В процессе реализации я выполнила следующие задачи:
– Создала легко запоминающийся нейминг «Morning Aesthetic», который сразу передает философию и атмосферу проекта
– Разработала лаконичный, современный и узнаваемый логотип, а также фирменный стиль, в котором каждый день недели получил свою уникальную графическую форму (круассан, чашка кофе, пакет молока и другие лаконичные и узнаваемые символы завтрака)
– Продумала дизайн главной и всех внутренних страниц сайта, адаптировав его для комфортного использования на любых устройствах (компьютеры, планшеты и смартфоны)
– Составила единый и универсальный UI Kit, обеспечивающий консистентность интерфейсов и удобство дальнейшей работы и масштабирования проекта

Разработка логотипа и фирменного стиля была важной частью проекта. Логотип выполнен в минималистичном стиле, передающем ощущение утренней свежести и чистоты. Фирменный стиль включает уникальные графические символы, индивидуально разработанные для каждого дня недели, что подчеркивает концептуальность проекта.

Цветовая палитра была выбрана в пастельных тонах, которые ассоциируются с легкостью утра и приятным началом дня. Шрифты подобраны таким образом, чтобы усиливать визуальную гармонию и эстетическую завершенность общего восприятия бренда.

Дополнительной особенностью стала разработка уникальной звуковой атмосферы для каждого дня недели: на страницах рецептов воспроизводится специально подобранная музыка, что позволяет пользователю глубже погрузиться в атмосферу дня и создать правильное настроение. Таким образом, качество утреннего приема пищи и окружающая атмосфера формируют целостный опыт, который положительно влияет на настроение и продуктивность в течение всего дня.

Помимо этого, дополнительной возможностью масштабировать в бизнесе можно за счет того, что в каждом рецепте есть предложенные сервисом товары и продукты, которые можно купить внутри сервиса либо по ссылке с переходом на сайт рекламодателя.

Мобильная версия сайта была разработана с учетом всех особенностей адаптивного дизайна, сохранив функциональность и эстетическую целостность основной версии и обеспечив полноценный доступ к возможностям сайта на любых устройствах.

Также для мобильной версии были разработаны отдельные сценарии взаимодействия пользователей, упрощающие доступ к рецептам и информации об утренних ритуалах в условиях ограниченного пространства экрана. Благодаря этому удалось сохранить функциональность и привлекательность сервиса на всех типах устройств.

В результате получился проект, который не просто с рецептами завтраков, а ресурс который создает полноценный утренний опыт, мотивирующий начать день осознанно, красиво и с удовольствием. 
С гибкой возможностью масштабироваться, чтобы проект мог успешно развиваться и адаптироваться под различные форматы и потребности аудитории в долгосрочной бизнес-перспективе.